Pravi Samsung, koji se može pohvaliti kvalitetnim proizvodima širom svijeta, rođen je u prvoj polovini devedesetih zajedno sa promjenom menadžmenta. U to vrijeme, Lee Kun Hee, treći sin osnivača Samsunga, postao je šef menadžmenta. On se pobrinuo za temeljnu promjenu u percepciji proizvedenih proizvoda - kvalitet bi trebao biti najvažniji parametar.
Međutim, prelazak na novu filozofiju nikada nije lak, a inspekcije koje su rezultirale često su frustrirale novog supervizora. Kako bi se Samsung definitivno distancirao od stvaranja jeftinih i nekvalitetnih proizvoda u velikim količinama i dao prioritet kvaliteti, Lee Kun Hee je odlučio da uništi horde proizvedenih telefona, televizora, faksova i druge tehnologije pred očima 2000 zaposlenih - pored upravnog odbora kompanije, uzeo je i veliki čekić.
